Інтерв'ю з засновницею Instytutum про бренд і нову маску Firmagic

Разом з Наталією Деркач, кандидаткою медичних наук і засновницею швейцарського бренду Instytutum, поговорили про найбажанішу новинку цього літа — Firmagic Everynight Firming Mask.

Наталія, розкажіть, будь ласка, про ваш новий продукт, чим відрізняється маска? 

Ми створили маску з ліфтинг-ефектом, яка робить контур обличчя чіткішим та надає шкірі пружності. Firmagic Everynight Firming Mask відрізняється своєю потужною формулою, завдяки чому ви бачите видимий ефект у дзеркалі зранку, наче щойно вийшли з кабінету косметолога. Маска робить шкіру більш гладкою, пружною та підтягнутою. Саме за це в неї і закохуються! Ви спите, а маска працює) 

У формулі маски —  високі концентрації активних інгредієнтів нового покоління з клінічно доведеною ефективністю. Головною для нас є безпека. Ми не використовуємо токсичні компоненти — мінеральні масла, сульфати та парабени (ми називаємо їх «стоп — три»), а активні склади доповнюємо балансувальними компонентами, щоб продукт можна було використовувати вдома, не побоюючись за наслідки.

Також, маска відрізняється своєю текстурою. Вона легка і невагома, деякі порівнюють її з нічним кремом, цікавий аромат. Враховуючи активний склад та нестандартне поєднання компонентів, ми працювали над тим, щоб маска була приємною в застосуванні, даючи унікальний досвід використання, наче ви знаходитесь в автентичному СПА на березі океану. Маска впливає на шкіру протягом всієї ночі, зміцнює її та забезпечує яскраво виражений ліфтинг-ефект, поки ви відпочиваєте.

Які найцікавіші інгредієнти у масці?

Щоб отримати дійсно вражаючі результати, ми поєднали найпотужніші інгредієнти. Сила саме у мультифункціональній формулі! Зараз розповім детальніше. 

Звісно, один з найцікавіших інгредієнтів — це екстракт безсмертника, компонент з клінічно доведеною ефективністю, діє як рослинний аналог колагену, зміцнює, тонізує та підвищує еластичність шкіри. Також це вже добре відомий вам компонент — нейропептид, який має ефект, схожий до ботулотоксину. Він помітно зменшує глибину мімічних зморщок і надає шкірі більш свіжий та молодий вигляд. Ще один потужний компонент — екстракт сливи какаду (відомий як найбільш насичене джерело вітаміну С у світі) підвищує рівень колагену, висвітлює шкіру, надає їй сяйва та усуває негативні наслідки впливу УФ-променів.

Дієве поєднання олії жожоба, сквалану, глюконової та молочної кислоти випереджують втрату вологи, зволожують шкіру, підвищуючи її еластичність. Унікальний комплекс Opti-Night Repair Complex містить пре- та пробіотики, екстракт ківі, трендові суперфуди та супердієві гриби-адаптогени, завдяки чому стимулює природні нічні процеси оновлення, зміцнює бар’єрну функцію та допомагає зберегти молодість та еластичність шкіри. Як я вже казала — сила у поєднанні найпотужніших інноваційних інгредієнтів і у високих концентраціях з доведеною клінічною ефективністю.

На ринок вийшов зовсім новий продукт, який за пару місяців вже встиг бути «sold out»? Як так вийшло?

Маска була розроблена спеціально для шкіри, що втратила тонус. Це поширена проблема, тому маска викликала великий ажіотаж, усі хотіли спробувати новинку. Річ у тім, що у нас в INSTYTUTUM кожен продукт — це бестселер, найкращий у своїй категорії. Ми ніколи не випускаємо продукти-дженеріки, тільки потужні та дієві «чисті формули», які забезпечують вражаючі результати й не містять токсичних компонентів. І клієнти це знають.

На жаль, зараз і досі часта ситуація, коли у складі дуже дорогих продуктів для ліфтингу від преміальних брендів на першому місці (після води) стоять токсичні компоненти, які можуть викликати алергічні реакції, гормональні порушення і навіть захворювання. Наразі багато брендів додають мінеральні масла (не плутати з іншими маслами)  і сульфати для створення ефекту поверхневого ліфтингу. Це не тільки найдешевший спосіб, щоб отримати оманливий швидкий результат на короткий строк, але й дуже небезпечний для шкіри.

Розкажіть детальніше, де та як розробляється, який процес?

Звісно, про розроблення я можу розповідати годинами) Це дуже важливий лонч для нас, команда працювала над маскою півтора року, було 15 версій формули. Зараз розповім детальніше.

Ми завжди розробляємо продукти довго, напевно, довше ніж більшість компаній на ринку, тому що правильно поєднати активні компоненти у високих концентраціях, і водночас досягти ідеальної текстури, не вдаючись до додавання токсичних «пом'якшувачів» — той ще квест.

Розроблення, створення нових продуктів — дуже цікавий процес, особливо для тих, хто в дитинстві любив хімію. Початок зазвичай дуже «паперовий» і нудний: ми робимо ТЗ, описуємо завдання продукту та «болі» клієнтів. Наші фахівці з R&D у Швейцарії підбирають компоненти, готують зразки формул — це все закритий процес.

Мій улюблений етап – тестування. Ми оцінюємо текстури, пробуємо, нюхаємо, мажемо засіб на руку. Ось тут починається диво. У цей момент концепт, який був лише літерами на екрані монітора, перетворюється на новий продукт, набуває форми.

Після цього продукт віддаємо на дороблення — іноді багато разів. Я —  продуктовий перфекціоніст, не зупиняюся, поки продукт не буде ідеальним. Наш рекорд — 32 варіації формули Superbiotic plant-based ceramide cream, І ми все ж таки досягли ідеального результату! У порівнянні з розробленням крему Superbiotic, 15 версій формули маски —  це ще квіточки

Після затвердження формули й текстури починається новий процес, ще більш ризиковий — тести на стабільність. Протягом трьох місяців ми тестуємо можливості зберігання засобу за різних температур — адже він не повинен розпадатися на компоненти ні від спеки, ні від холоду. Цей момент команда завжди чекає із завмиранням серця, тому що великий ризик через три місяці повернутися у вихідну точку.

Потім ще тестуємо продукт на сумісність з упаковкою, на відповідність регуляториці Європейського союзу та безпеку для здоров'я.

І тільки після цього запускаємо серійне виробництво, щоб новий продукт спробували й наші клієнти. У середньому запуск одного продукту займає рік-півтора з моменту створення брифа до лончу. Найдовше йде розроблення формули — від трьох місяців до пів року. Терміни дуже залежать від ідеї та компонентів продукту. Не завжди можна передбачити, чи вийде продукт відразу таким, як ти задумав, чи будуть компоненти в ньому добре поєднуватися між собою, чи пройдуть тести на стабільність. Це ж наука — треба перевіряти гіпотези на практиці.

Для якої шкіри, віку та особливостей маска підходить найбільше?

Як я вже казала, маска була розроблена спеціально для шкіри, що втратила тонус. Також у Firmagic Everynight Firming Mask однозначно закохаються всі, хто хронічно недосипає, стресує і перевтомлюється, а хоче мати вигляд як після відпустки. Звісно, очі можуть видати ночі без сну, але шкіра — ніколи. Одна наша клієнтка сказала, що таке враження, що маска була спеціально розроблена для безсонних літніх ночей. Тобто всі, у кого шкіра стала в’ялою, тьмяною, зневодненою, з‘явились заломи або мімічні зморшки, і контур обличчя став нечітким, закохаються у маску. А влітку я раджу маску абсолютно всім як дієвий інструмент для відновлення шкіри після впливу УФ-променів. 

Немає обмеження у віці, маску можна використовувати, згідно з показами. 

Які рекомендації з застосування? 

Пропоную вам два способи, як можна використовувати маску:

Спосіб 1: Нанесіть перед сном на чисту та суху шкіру обличчя, шию та зону декольте тонким шаром та залиште на ніч. 

Спосіб 2. Нанесіть маску товстішим шаром на 20 хвилин для надання шкірі сяйва. Для видалення скористайтесь вологою серветкою або спонжем.

Але я звісно раджу залишати на всю ніч для більш потужного ефекту. Ви спите, а маска працює) Магія

У тандемі з якими засобами працює найкраще?

Для кращих anti-age результатів рекомендуємо комбінувати з ретинолами нового покоління  Advanced Retinol Toner + Pro-Grade Anti-Aging X-Strength Retinol Serum.

Для мінімального протоколу літнього догляду — з потужним зволоженням Hydrafusion 4D HA Hydrating Water Burst Cream і антиоксидантами — Anti-Wrinkle Brightening C-erum.

А от для відновлення шкіри після перебування на сонці, я раджу застосовувати спеціальний протокол — мʼяке очищення разом з Transforming Melting Cleanser, відновлювальний крем — Superbiotic Plant-Based Ceramide Cream, і як завершальний етап — Firmagic Everynight Firming Mask для глибокого відновлення шкіри після сонця.

Чи можете поділитись клінічними дослідженнями? 

Так, з задоволенням. Ми в Instytutum працюємо з компонентами з клінічно доведеною ефективністю, завдяки чому наші продукти дають результат.