Іронічний бренд створили експерти австралійської індустрії краси, які втомилися від рутини та стигматизації у б'юті-бізнесі. Вони поставили перед EVO завдання змінити шаблонне сприйняття професійної косметики та показати, що ефективність поєднується із простотою. Так марка набула яскравої індивідуальності і через чесні повідомлення стала синонімом справедливості.